Agence mobile - Bemobee

Pour assurer la promotion de son nouvel album, la chanteuse Lady Gaga s’est associée avec la chaîne de magasins de vêtements « Vanity » afin de réaliser une campagne multi-supports utilisant de manière privilégiée le mobile pour atteindre les amoureux de musique.

C’est l’agence de marketing mobile « Blanche Agency » qui a réalisé la campagne en se basant sur une réflexion évidente de sa Présidente Lynda Stenge, dont nous vous résumons plus que sommairement l’idée (tellement elle est évidente !!!) : « aujourd’hui tout le monde a un mobile, c’est le principal outil de communication, notre but est de communiquer avec les gens de manière à les toucher dans leur quotidien« , on est tous d’accord !!!

Ce seront donc les magasins de la chaîne Vanity qui assureront la promotion de l’opération au travers de visuels en boutiques invitants  à envoyer « Gaga » à un numéro court pour participer à un tirage au sort. L’heureux élu assistera à un concert de l’artiste et la rencontrera à la fin du concert plus 500$ de bons d’achat chez Vanity.

L’opération sera également relayée sur les sacs de l’enseigne avec la présence du numéro court et du code « gaga », et fera l’objet d’un teasing SMS auprès de la base de clients Vanity avec possibilité de transférer le message à un ami.

Cette opération on ne peut plus simple, un numéro court, un tirage au sort, est une parfaite illustration de ce qu’il est possible de faire, pour un budget de communication réduit, en matière de mobilité avec un taux de retour que nous imaginons surement très satisfaisant (au vu de ce qui a déjà était réalisé de similaire et dont nous vous avons déjà parlé ici-même, notamment l’opération Starbuck ou Kraft Foods dont nous vous invitons à lire les détails).

La chaîne de magasins comme l’artiste s’adressent à des clients qui sont tous équipés de mobiles et qui, potentiellement, partagent une certaine affinité vestimentaire.

La chanteuse se sert de la visibilité offerte par les magasins pour promouvoir son album et le vendre (puisqu’il sera vendu exclusivement chez Vanity), et de son côté, Vanity s’associe l’image de l’artiste et espère augmenter le trafic dans ses points de vente.

Notons que dans les CD de Lady Gaga, se trouve un code permettant de participer, on-line, à une loterie donnant droit à des produits de la chanteuse ou des bons d’achats Vanity.

La question est donc, pourquoi ces dispositifs, simples, économiques ne sont-ils pas plus souvent utilisés ? Pourquoi le mobile n’est-il pas systématiquement associé aux campagnes traditionnelles (alors qu’il se trouve dans la poche de chacun d’entre nous) afin de les enrichir de sa fonction première qui est, rappelons là, un utilitaire, un outil à rendre des services et qui n’est jamais aussi efficace que lorsqu’il offre à son possesseur, ce dont il a besoin : une réduction, une information pertinente, une chance de gagner un lot qui l’intéresse ???