Campagne Mobile US : 22% de taux de clic

Le 2 mai 2009

dairyqueen

Une petite histoire qui nous vient des Etats Unis.

La chaîne de restaurant Dairy Queen (que des bonnes choses légères telles que des double hamburgers arrosés de milk shake à la fraise) a lancé dernièrement une vaste campagne de publicité, utilisant pour cela l’ensemble des médias traditionnels, plus un petit nouveau : (vous avez deviné ?) le mobile.

Dairy Queen s’est pour cela rapprochée de MobilePosse , société qui propose à ses clients de s’abonner gratuitement et de recevoir

  1. soit des SMS publicitaires à la Plumbby mais en version bénévolat pour les clients (c’est vrai ça, pourquoi irions nous payer nos clients pour qu’ils reçoivent des bonnes affaires ??)
  2. soit des services mobiles (météo, infos etc) gratuits financés par la pub, sur le modèle de l’idle advertising. (définition : ici)

Bref, revenons à nos (steak de ) moutons, puisque figurez vous qu’ils sont tous content chez Dairy Queen, car après avoir affiché quelques bannières vantant les mérites tarifaires de ses nouveaux menus sur les services mobiles édités par MobilePosse, ils peuvent se vanter d’un taux de clic de près de 22%.

Ok, on ne sait pas combien de clients ont été touchés au total; ok, on ne sait pas si les clics ont abouti à un achat ensuite – mais cela redonne du courage pour l’avènement de la pub sur mobile prévu pour 2006 euh 2007 / 2008 ou plutôt 2009, bref, visons fin 2010.

Blague à part, cela reste tout de même étonnant : pourquoi, alors que l’on voit que lorsque qu’une campagne est bien réfléchie et bien construite (par exemple, les bannières de Dairy Queen ne s’affichaient qu’à partir de 17 heures, lorsque les clients commencent à avoir faim) il existe de vrais retours, pourquoi ce genre de dispositifs n’est il pas plus souvent mis en place ?

Et surtout, quand on voit le potentiel du mobile dans un dispositif publicitaire, pourquoi ce média reste il désespérément cloisonné des autres médias ? Pourquoi n’intègre t on pas plus le mobile comme outil (et non comme support) au sein des campagnes marketing ?

Est il si difficile que cela d’imaginer le mobile comme une sorte de télécommande universelle capable de rendre interactifs tous les médias traditionnels ?

From MobileMarketer.