Agence mobile - Bemobee

Encore une belle opération de marketing mobile réalisée chez nos amis d’outre-atlantique qui utilisent le mobile de manière originale, mais avec une technologie simple, pour ne pas dire simpliste (comme quoi, il n’est pas forcément nécessaire de partir dans des choses très complexes pour être pertinent …).

L’idée :
Organiser une chasse aux indices géante via mobile afin, au final, de trouver le Roi Lion.

Le but :

Les moyens :

• des spots TV sur un réseau câblé local invitant à envoyer les codes « Nala » ou « Mufasa » au 264411 pour participer au jeu,
• après envoi du mot clé, les participants recoivent un message « trouve les empreintes de pattes du Roi Lion, prochain indice au « Whole Foods » (une chaîne de supermarchés de produits bio) à l’adresse suivante xxxx dans Town Square,
• arrivé à destination il est demandé d’envoyer un autre mot clé « Lion » pour recevoir l’indice suivant qui fait deviner un autre lieu du centre commercial où se trouve un nouveau mot clé,
• une fois le dernier mot clé récupéré et envoyé, réception d’un message « bravo vous avez fini la chasse, les gagnants seront contactés le ….. » (gains : places pour le spectacle, bons d’achats pour le centre commercial)

Comme je vous le disais en introduction, cette opération est très simple, les technologies utilisées reposent sur l’envoi de SMS et la mise à disposition d’un numéro court et de plusieurs short-codes (mot clé), un peu de panneautique dans les magasins participants pour mettre en avant les mots clés et quelques spots TV.

Avouez qu’on a déjà vu beaucoup plus complexe et certainement beaucoup plus onéreux pour un résultat bien moins probant.

C’est ce type d’opérations qui doivent être développées et mises en avant sur le mobile. Encore une fois, ne pas considérer cet objet comme un gadget tout juste capable de générer un buzz, mais comme un véritable outil de conquête, qui en plus, dans le cas présent, de faire vendre des billets, de générer du trafic dans les magasins d’un centre commercial, de créer une base de numéros qualifiés, de faire vivre une expérience originale à de potentiels clients, crée je vous l’accorde, un buzz, dont on parle même en France !

Alors pourquoi faut-il que nous allions toujours, sauf à de très rares exceptions, chercher ce type d’exemple d’opération mobile outre-atlantique, alors que s’il y a bien un domaine où le vieux continent était en avance sur les USA, c’était le mobile. Mais à bien regarder ce qui se passe, on a l’impression qu’ils ont, non seulement, rattrapé leur retard mais qu’ils sont largement en train de nous dépasser dans la manière de tirer des bénéfices de ce formidable outil, en exploitant et optimisant toutes les fonctionnalités qu’il offre.

Ne soyons pas chauvins (il parait que c’est très français !!!) mais quand même, on va pas encore attendre 5 ans pour faire ce qu’ils font.